كتب : أمير طه
توقعت وكالة «جروب أم» الإعلامية، المملوكة لشركة (WPP PLC) للدعاية والإعلان، أن تتخطى إيرادات صناعة الإعلانات العالمية تريليون دولار للمرة الأولى هذا العام، مع استحواذ شركات التكنولوجيا الكبرى مثل «جوجل» و«فيسبوك» و«بايت دانس» و«أمازون» و«علي بابا» على أكثر من نصف هذه الإيرادات.
وقالت الوكالة إن إيرادات الإعلانات العالمية ستنمو بنسبة 9.5% في عام 2024، وهو نمو أقوى من المتوقع، رغم الظروف الاقتصادية الصعبة في الأسواق المتقدمة الكبرى مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
توقعت «جروب أم»، بحسب تقرير نشره موقع «فاينانشال تايمز»، أن يستمر السوق في التوسع بمعدل 7.7% في عام 2025، مع استفادة معظم النمو من أكبر بائعي الإعلانات الرقمية في قطاع التكنولوجيا الأميركي، بدلاً من مقدمي خدمات التسويق التقليدية مثل الوكالات الإعلانية.
تستثني توقعات «جروب أم» إعلانات السياسة الأميركية، التي من الممكن أن تضيف 15.1 مليار دولار إلى الإجمالي في عام 2024، بزيادة تقارب 30% عن العام الانتخابي الرئاسي 2020، مشيرة إلى أن الإعلانات السياسية غالباً ما تؤثر في المقارنات السنوية وأبرز التقرير أنه بينما قد لا تشهد صناعة الإعلانات العالمية نفس معدلات الفائدة القريبة من الصفر التي دعمت نمو الصناعة بعد الأزمة المالية وفي أثناء الجائحة، فإن تطبيقات الذكاء الاصطناعي (AI) والأتمتة من المتوقع أن تدفع الابتكار المستمر، وتعوض التحديات الاقتصادية المحتملة.
من المحتمل أن تشكل الإعلانات الرقمية 73% من إجمالي إيرادات الإعلانات بحلول نهاية عام 2024، مع نمو بنسبة 12.4% عالمياً. وسيزيد هذا الرقم إلى 82% عند احتساب الإيرادات من البث المباشر والصحف والمجلات الرقمية وفي المقابل، تعاني قنوات الإعلان التقليدية، مثل التلفزيون والصحافة والراديو، هيمنة المنصات الرقمية، إذ من المتوقع أن تنخفض إيرادات الإعلانات في الصحف بنسبة 4.5% في عام 2024، مع انخفاض إضافي بنسبة 3% في عام 2025، في حين من الممكن أن ينمو الإعلان التلفزيوني، بما في ذلك الإعلانات عبر البث المباشر والتلفزيون التقليدي، بنسبة 2.4% سنوياً حتى عام 2029.
